Понятие «Реклама» как средство массовой коммуникации. Аннотациянаучной статьипо языкознанию, автор научной работы — Соловьева Т. Each of us, even that without noticing is under the influence of advertizing. Научная статьяпо специальности . С. Текстнаучной работына тему . Научная статья по специальности. Public relations: теория и практика. Тема работы: Реклама: теория и практика по предмету Реклама. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Коммуникация с помощью заголовков.Джон Кейплс, текстовик ветеран, до сих пор считающийся непревзойденным мастером. Купить книгу « Реклама. Теория и практика » автора Ч. Ротцолл и другие произведения в разделе Книги в интернет- магазине.
К вопросу об оценке эффективности PR- деятельности // Наука ЮУр. ГУ. Секции естественно- научных и гуманитарных наук : материалы 6. Паблик рилейшнз для профессионалов. Современный экономический словарь. Ситуационный анализ в связях с общественностью : учебник для вузов / Л. PR- кампании: методология и технология : учеб. Паблик рилейшнз в системе социального управления. Соловьева Южно- Уральский государственный университет, г. Челябинск, Россия. Summary. Её изучением в той или иной степени занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др. Каждая из наук анализирует рекламную деятельность, используя с этой целью свою методологию, собственный понятийный аппарат. Всё это говорит о многогранности рекламы как явления, находящегося «на стыке наук». Сегодня российский рекламный рынок развивается вполне динамично и устойчиво как в целом, так и в отдельных своих сегментах. С точки зрения коммуникации рекламу можно определить как контролируемое воздействие, оказываемое определенным рекламодателем с помощью средств массовой коммуникации. Аренс определяют рекламу следующим образом: «это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» . Важным звеном в этом определении является упоминание о характере убеждения и направленности на массовую аудиторию. Ламбен характеризует рекламу в качестве «односторонней коммуникации, исходящей от спонсора, желающего прямо или косвенно поддержать действия фирмы» . Односторонность коммуникации указывает на отсутствие обратной связи в распространении рекламы. Хотя большинство авторов указывают на обязательный двусторонний характер целевого процесса рекламодатель - потребитель. Фрайбургера, Ротцолла реклама - это «форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя» . Ключевым здесь является также принадлежность рекламы к массовой коммуникации. Мориарти, как бы объединяет два вышеприведенных. Перси рассматривают рекламные коммуникации как «непрямую форму убеждения, базирующуюся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Её задача - создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и «сосредоточить их мысли» на совершении покупки» . Особое внимание уделяется характеру убеждения, заключённому в рекламном обращении. Этот эффект может сказываться на поведении (вы покупаете рекламируемый товар), установках (вам нравиться такая продукция), и /или реклама окажет на вас когнитивное воздействие (вы узнаете о свойствах данного товара» . Официальное определение рекламы в Законе РФ о рекламе звучит так: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и признана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний» . Как известно, в самом общем виде в структуре коммуникации выделяют отправителя сообщения (коммуникатора), собственно сообщение, получателя сообщения (реципиента), а также комплекс отношений между отправителем и получателем. Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателей точку зрения, изучение которой даёт возможность улучшить качество, как содержания, так и формы подачи информации. Эффективная реклама в России появится тогда, когда создатели рекламы осознают специфические особенности российского менталитета и выявят характерные черты и отличия российского потребителя. Современная реклама/пер. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / пер. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Теория и практика / пер. Реклама: принципы и практика / пер. Реклама и продвижение товаров /пер. Психология массовых коммуникаций.
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. Archives
December 2016
Categories |